新一届中国政府强力推进城镇化的表态，让国际工程机械巨头嗅到了商机。2013年3月28日韩国斗山工程机械在京举行新品发布会，同时宣布新的品牌战略，以期抢占市场先机，重塑竞争格局。新推出的七款产品包括42吨级DX420LC及50吨级DX500LC两款针对矿山应用的大型挖掘机。
作为中国战略性产业之一的工程机械行业，正进入一个关键的转型期。在全球经济形势低靡的大背景下，整个行业现发展速度显着放缓。同时，环境保护正在成为中国社会各界的共识，作为排放大户的工程机械行业首当其冲。在此双重压力下，整个行业正经历从“向速度要效益”的粗放型发展转变为“向品质要效益”、“向科技要效益”的可持续发展模式。
中国工程机械市场已经逐步探底
韩国工程机械巨头斗山机械高层28日在北京表示，中国工程机械市场经过前些年的迅猛增长后正在探底，过去的野蛮增长模式已经不可持续。
斗山亚太和新兴市场及中国营业事业副社长安熙殷表示，作为全球最大的工程机械市场，中国占据了全球挖掘机市场的50%份额以上，2005年-2010年中国市场经历了大幅增长而后，最近两年已经在探底。在安熙殷看来，中国工程机械市场在度过目前的困难阶段后将迎来新的增长。
数据显示，2012年1-12月，中国工程机械行业完成工业总产值6018.34亿元，累计同比增长为0.59%，低于预期。斗山工程机械中国销售与市场高级副总裁蒋岚表示，当前工程机械市场甚至已经萎缩到2005年的状态，整个行业都面临困难和问题，这说明低价倾销没有前途，过去的野蛮增长模式已经不可持续。
工程机械现终端回暖迹象
虽然今年的旺季启动有明显的延后，但是3月中旬以来，一些地方的工程机械（行情专区）销量开始出现比较明显的上升，显示终端需求的回暖迹象。
根据行业数据和机构草根调研显示，步入3月中旬，以挖掘机为代表的工程机械销量较此前有了明显增长。尤其是华东地区的江苏、安徽、山东等地部分经销商销量已经接近甚至超过去年3月份的全月销量，而西南及华南地区也出现回暖迹象。
今年的春节较晚以及换届因素，或是今春需求启动偏迟的重要原因。目前，滞后的需求似有温和复苏的迹象，此前一周的钢材和水泥价格数据亦可互为印证。东方证券分析师王东冬认为，今年的旺季行情较往年晚了约半个月左右，但因此行业回暖的持续性也将延至二季度。随着两会后项目开工的推进，预计二季度工程机械销量超预期的概率较大。
除了国内市场复苏之外，海外出口业务的稳定高增长也为行业销量增长提供了一定基础。经过几年的市场培育，以及海外客户对中国产品认可度的逐渐提高，中国工程机械出口仍保持较快的增长势头。2月虽经历春节因素，但同比仍保持了近20%的单月增长。
王东冬表示，今年旺季需求的另一个利好，则是工程机械特别是挖掘机的更新换代高峰期将临。根据经验，挖掘机的正常使用年限是6-8年，2013年对应2006年的内需销量，即更新换代需求可能达到7万台左右，约占2012全年内需销量的56%，明显高于去年24%的更新换代占比。
方正证券首席宏观分析师汤云飞认为，考虑到房地产市场等强劲的内生需求，预计实体经济在二季度实现温和复苏的概率较大。“二季度会比一季度好，因为一季度有雾霾、春节延后等不利因素，导致需求启动延迟。”汤云飞认为，由于目前新房市场供给处于低位，房地产新开工仍较为积极，而基建投资亦将保持一定的增长速度。
斗山工程机械寄望中国经济发展
斗山机械根据中国经济的走势来投资，所以决定推出更多新产品来跟随中国经济的增长步伐。
在发布会上，斗山工程机械多位高管表达了对中国市场的关注与承诺。亚太和新兴市场及中国营业事业副社长安熙殷先生表示：“当前，中国工程机械市场，中国的经济与社会发展都已进入一个全新的阶段。斗山工程机械正充分发挥其全产业链优势，坚守‘以人为本’的品牌价值，通过领先的技术和人才优势，不断满足中国市场变化的需求，以创新的整体解决方案提升客户体验和价值回报”。
斗山工程机械社长兼CEO金用盛先生对中国市场寄予厚望，“截至2011年底，中国工程机械市场占据全球份额的48%。自1996年在中国建厂以来，斗山工程机械的中国业务持续进步，不断增长，已经成长为斗山全球最大的单一市场。在新形势下，我们将应时而动，不断满足中国市场的需求，我们的最终目标是赢得客户满意和信赖--斗山这一品牌具备最高的品质和性能”。2012年7月，斗山工程机械在中国率先实现挖掘机累积生产销售量突破12万台，市场占有率连续8年稳居行业翘楚。
国际工程机械巨头卡特彼勒寄望城镇化
国工程机械生产商卡特彼勒公司董事长兼首席执行官道格拉斯·欧博赫曼26日在京表示，工程机械行业近两年处于低谷调整期，这是正常的周期性变化，中国城镇化潜力巨大，卡特彼勒比任何时候都更加关注中国市场。
来华出席中国发展高层论坛的欧博赫曼在新闻发布会上说，受全球市场低迷的影响，中国经济企稳的过程要比期待的时间长，在今年的论坛上听到了很多关于中国经济未来发展的美好远景，更加坚定在中国坚持长期发展战略的信心。
“出席论坛期间，我听到了很多关于未来中国城镇化的热情发言，未来5年中国经济平均7%-9%的增长预测，这些对于行业、企业意味着巨大的机遇，去年和今年年初中国经济已出现调整，我们将致力于继续部署在华业务模式。”欧博赫曼说。
由于全球机械工程市场萎靡，卡特彼勒去年全球销售及收入总额为658.75亿美元，同比增长10%，低于2011年41%的增速。
欧博赫曼说，今年全球经济仍将面临一系列不确定性，卡特彼勒将继续对市场可能出现的波动做好准备。
为了巩固在中国市场的领导地位，卡特彼勒总裁爱德华·莱普表示，到2015年，卡特彼勒在中国所有工厂的负责人都会实现本地化：“目前在华的24家工厂中已经有2/3的负责人实现了本地化，卡特彼勒中国团队在业务拓展方面取得了很好的成绩，显示出很强的领导能力。”
除了24家制造工厂，卡特彼勒在中国还有3个在建新工厂、4个研发中心、3个物流和零部件中心，在华员工超过15000人。