上月末，产业在线公布了2014年9月份四大家电产销数据，从统计数据来看，四大家电产量数据环比涨跌互现，家用空调、冰箱两大品类产量环比小幅下跌，洗衣机、液晶电视品类产量环比则小幅上升。销量方面，受房地产行业不景气及季节性因素的影响，除液晶电视及洗衣机环比小幅上扬外，家用空调、冰箱均有所下滑。虽然当前居民收入增速的回落在一定程度上抑制了家电消费增长，但考虑到在央行及住建部发布房贷新政等举措的推动下，第四季度房地产市场有回暖的迹象，此因素将一定程度上推动家电需求复苏，今年四季度家电消费增速有望呈现回稳的态势。
表1：四大家电产销量涨幅对比
| 9月产量（万台） | 同比（%） | 累计产量 | 同比（%) | 9月销量（万台） | 同比（%） | 累计销量 | 同比（%） | |
| 家用空调 | 793.54 | 0.01 | 1614.89 | 0.81 | 815.87 | 持平 | 9496.77 | 0.05 |
| 冰箱 | 606 | -6.2 | 6110.9 | 0.3 | 599.3 | -3.7 | 6171.0 | 0.4 |
| 洗衣机 | 555.3 | -0.9 | 4186.7 | -0.5 | 545.4 | 0.5 | 4146.2 | 1.4 |
| 液晶电视 | 1209.4 | 0.06 | 9665.9 | 1177.2 | 0.04 |
内销量不旺 出口市场保持升势
从四大家电品类的细分数据看，2014年9月家用空调的行业生产总量为793.54万台，同比增长0.91%；行业销售总量815.87万台，同比下降0.08%，其中9月内销量为578万台，同比减少0.17%，出口量为237.85万台，同比增长0.14%。
9月冰箱总产量为606万台，同比下滑6.2%，环比下滑9.8%；总销量为599.3万台，同比下滑3.7%，环比下滑10.1%；冰箱出口继续增长，出口量为184.3万台，同比增长7.4%，环比下滑11.6%；冰箱内销同比降幅有所收窄，内销量为415.0万台，同比下滑8.0%，环比下滑9.4%。从1-9月的累计情况来看，冰箱总产量为6110.9万台，同比增长0.3%；总销量为6171.0万台，同比增长0.4%；其中出口1826.9万台，同比增长13.4%，内销4344.1万台，同比下滑4.2%。
9月，我国家用洗衣机行业总产量555.3万台，同比下滑0.9%；总销量545.4万台，同比增长0.5%。其中内销出货量386.2万台，同比增长1.5%，环比2014年8月增长9.1%。出口出货量159.1万台，同比下滑1.9%，环比8月增长7.3%。2014年1-9月，我国家用洗衣机行业总产量4186.7万台，同比下滑0.5%；总销量4146.2万台，同比增长1.4%。其中内销出货量2761.6万台，同比微增0.3%；出口量1384.8万台，同比增长3.5%。
9月中国液晶电视产量约为1209.4万台，销量为1177.2万台。其中出口640.5万台，内销536.7万台，分别占整体销量的54.4%和45.6%。出口市场方面，9月液晶电视出口同比增长3.5%；内销市场方面，9月液晶电视内销出货同比增长6.7%。今年1-9月液晶电视内销出货累计3494.1万台，同比下滑4.1%。
上述数据中可以看出，第三季度GDP增速放缓至7.3%，而家电行业同整个宏观经济环境一样，也正在遭遇“增长速度换挡期”、“前期政策消化期”、“关联行业结构调整阵痛期”的三期叠加。四大家电品类中，空调、冰箱内销同比下滑，洗衣机、液晶电视内销则同比小幅上涨，其中空调和冰箱受前期地产销售低迷和凉夏的影响，内销下滑恐将延续。随着传统销售旺季的到来，各彩电厂商纷纷大打价格战，使得9月液晶电视内销出货同比增长6.7%。出口市场方面，受益于国家促外贸政策的有效实施以及国外市场需求的稳步提升，9月液晶电视出口同比增长3.5%。受内销市场不旺影响，家电业库存压力加大。不过，家电出口保持升势，对行业平稳运行构成一定支撑。随着市场需求趋于饱和，家电行业正逐步进入调整周期，未来的需求主要靠更新换代和消费升级。
家电用钢延续弱势市场成交清淡
电工钢：价格暂稳运行
目前市场无取向硅钢钢价逼近2008年低谷，但市场价格确趋于稳定。截至10月30日，50WW600与50WW800这2个牌号的无取向电工钢价格跌至5200元/吨和4950元/吨。
10月份以来，国内无取向硅钢市场暂稳运行，价格降幅明显减缓，月末有小幅回升。据了解，钢厂10月份无取向硅钢订货明显少于9月份，由于下游需求萎靡不振，下游企业与商家整体订货积极性均较差，部分民营钢厂资源价格下调，市场成交并未出现增量，短期来看，市场价格将继续维稳。
图1：全国市场冷轧无取向硅钢均价汇总（单位：元/吨） 数据来源：钢联云终端
涂镀板：价格处于向下态势
截止10月30日国内镀锌市场1.0mm平均价格较9月下跌50元/吨至4324元/吨，彩涂市场0.476mm平均价格较9月下跌74元/吨至5347元/吨。
从整体市场情况来看，全国涂镀板价格仍处于向下状态，市场销售状况不佳，商家心态较为悲观。市场库存出现一定程度的上升，给销售带来压力，拖累市场走势。且随着库存的上升，资金回笼压力有所增加，部分商家扔有意继续降低库存来规避风险。下游需求不振采购不积极，下游以按需为主的操作模式明显。从钢厂方面所反馈的情况看，11月份订单不佳，厂家压力有所增加，使得市场显得更加不乐观。综上所述，短期而言涂镀板市场将处继续回落的状态，难以改观。
图2：全国涂镀板市场均价汇总（单位：元/吨） 数据来源：钢联云终端
冷轧板：价格小幅下跌
截止10月30日，国内冷轧价格继续下跌，全国冷轧0.5mm日均价跌至4194元/吨，1.0mm日均价跌至3971元/吨。由于矿价的加速下跌扩大了钢材品种的利润空间，冷轧生产企业仍有相对高的利润，短期内减产动能不足，供应压力较大。但是下游需求尚未明显释放，9月汽车、家电等行业产销增幅有所回落。受此影响，冷板供需矛盾进一步激化。从钢厂方面来看，10月份主导钢厂冷轧产品期货价格均以下调为主，成本支撑力被削弱，这说明钢厂当前订单不足，库存压力较大，对板材价格承压较重，对后期冷板市场不看好。在下游需求无明显改观的现状下，冷轧市场价格上涨动力不足。随着冬季的脚步越发临近，下游订货积极性很差，预计短期冷轧市场或维持底部窄幅震荡，部分区域仍有再度下跌可能。
图3：全国市场冷轧板卷日均价格汇总（单位：元/吨） 数据来源：钢联云终端
不锈钢：价格处于弱势下行态势
10月不锈钢市场价格整体处于弱势下行态势，商家反映市场资源依然较少，需求同样并不旺盛，成交低迷。近期伦镍价格走势偏弱稳运行，伦镍上方均线压力重，上行动能不足，下跌空间有限。不锈钢市场实际成交一般，下游需求有待释放，市场资源有限，商家观望情绪较浓。因而预计短期内不锈钢市场价格或将弱势盘整为主。
图4：无锡市场不锈钢冷卷价格汇总（单位：元/吨） 数据来源：钢联云终端
综上所述，今年以来，受房地产市场调整、前期刺激政策透支需求等因素的影响，国内家电市场销售放缓，部分产品销量下降，库存压力加大，降价促销增多。钢铁原料市场价格下跌使得粗钢产量屡创新高，家电用钢市场供需矛盾压力较大，在下游市场需求低迷的背景下，或将继续承压。在美国经济复苏和周边新兴经济体的稳定发展背景下，出口形势向好，这对于出口依存度较大的家电业构成利好。而且近来房贷松绑等利好因素将释放部分改善性住房刚需，有助于楼市回暖，对家电消费提升有一定的积极影响。预计相关细则出台后，市场的拉促效应会慢慢呈现，但具体反馈到市场上还有一个过程，也需要一定的时间。